不到新疆，不知道中國(guó)有多大；不到新疆 ，不知道水果有多甜。新疆占中國六分之一的國土總面積 ，擁有47個(gè)民族成分，屬幹(gàn)旱半幹(gàn)旱地區，晝夜溫差大。在一般的消費(fèi)認知中，新疆地區地廣人稀、民族風情集聚 ，亦是甜蜜瓜果的産(chǎn)地。“水果甜”的光環太盛 ，往往讓人忽略瞭(le) ，這片廣袤的土地上蘊藏著(zhe)數千年來無人擾動的山林花樹，那是新疆人民取之不盡的天然蜜庫 。受尼勒克縣商務和經濟信息化委員會委托 ，芒種品牌管理機構受邀重塑尼勒克黑蜂蜂蜜區域公用品牌，形成以品牌經濟爲主導的新型蜂蜜經濟模式 ，讓新疆尼勒克的純(chún)淨蜂蜜爲消費者帶(dài)來新的甜蜜感受。
天山腳(jiǎo)下，喀什河畔，古老而神秘的尼勒克縣伫立於(yú)此 。她是新疆萬頃(qǐng)荒漠中的一片綠(lǜ)洲，四季分明，百景交織；她的名字寓意“希望”、“未來”，寄托瞭(le)當(dāng)地人對美好生活的期冀和熱望 。天山深處的唐布拉大草原正是位於(yú)尼勒克縣内 ，這裏草場(chǎng)遼闊 、繁花豐盛、氣候涼爽，是養蜂的天然聖地，素有塞外蜜庫之稱 。每年百花盛開之際，勤勞的尼勒克黑蜂便會採(cǎi)集野生中草藥山花蜜源，釀制成具有較高滋補(bǔ)價值的蜂蜜，是尼勒克人款待貴客的佳品。
尼勒克黑蜂蜂蜜
俗話說 ，“酒香不怕巷子深”，但在消費需求升級、商品競争激烈的當(dāng)下，對消費者來說，無品牌不傳(chuán)播，無品牌不信任，無品牌不消費。因此，尚待閨中的尼勒克黑蜂蜂蜜亟需進行品牌戰略的頂(dǐng)層(céng)設計 ，提煉差異化價值，讓消費者認識 。但縱觀我國蜂蜜區域公用品牌，北至東(dōng)北的黑蜂椴樹蜜，南到麻垌、從(cóng)化的荔枝蜜，有曆史 、有名号、有故事的蜂蜜品牌數不勝數。尼勒克黑蜂蜂蜜如何脫(tuō)穎(yǐng)而出？項目組觀察到，受制於(yú)國内假蜜泛濫引發的信任危機以及國外蜂蜜品牌的強勢入侵 ，國内蜂蜜品牌化進程仍然緩慢 ，大多數蜂蜜品牌所著(zhe)重的定位或者賣點，依然聚焦於(yú)比較淺層次的産品物理特征，忽略市場需求及消費者需求 。因此，結合尼勒克黑蜂蜂蜜的優勢，跳脫國(guó)内蜂蜜消費(fèi)亂象，項目組首先提煉出符合消費(fèi)需求的差異化品牌定位。随著(zhe)蜂蜜産(chǎn)業消費升級，其保健功能愈加受到消費者的重視。相關數據顯示，消費者在選購蜂蜜産(chǎn)品時，更青睐黨參(cān)蜜 、枸杞蜜等以中草藥爲蜜源的蜂蜜，期望達到更好的養生效果。尼勒克黑蜂蜂蜜的蜜源正是符合消費(fèi)需求的中草藥(yào)蜜源 。唐布拉草原上的蜜源植物種類極爲豐富，包括黨參(cān)、甘草 、貝(bèi)母、益母草、野薄荷、百裏香等，約60多個科，260多種中草藥植物，其中數量較多 、分布較廣、利用價值較高的中草藥蜜源植物高達76種。因此 ，取諸多中草藥精華釀制而成的蜂蜜 ，相對於(yú)單(dān)一花蜜來說，營養更爲全面，養生效果更佳 。綜合消費需求與産(chǎn)品特色，結合區域地标，確(què)立品牌定位爲 ：本草是中草藥的别稱(chēng) ，古人有大量關於(yú)中草藥的著作以本草命名，如：神農本草經(jīng)、食療本草等 ，是衆所周知的中國(guó)符号。“本草蜜”的概念與消費市場(chǎng)需求契合，既代表著(zhe)尼勒克花草的甜蜜結晶，亦表達是由中草藥蜜源釀成的蜂蜜 ，滿足當下蜂蜜市場(chǎng)環境中消費者對養生功能的追求。
天山腳下的尼勒克
尼勒克地處(chù)天山腳下，作爲世界七大山系之一，天山知名度高，且帶有神秘色彩，在我國的文學著作 、影視作品中，流傳著(zhe)衆多天山中草藥的傳說。在消費者心中，天山意味著(zhe)純(chún)淨與神秘，天山中草藥則具有神奇效果。“天山本草蜜”即以天山下的尼勒克中草藥爲(wèi)蜜源釀(niàng)制的蜂蜜。該品牌定位，搶占瞭(le)全國蜂蜜行業中“本草蜜”品類的高地，彰顯中草藥蜜源的特殊性，又能傳達天山蜜源産區的優勢品質，直擊消費者心理，形成差異化競争力，能幫(bāng)助品牌有效地攻占消費者心智。基於(yú)品牌定位，梳理尼勒克黑蜂蜂蜜的産(chǎn)品屬性，項目組提煉(liàn)出尼勒克黑蜂蜂蜜的品牌價(jià)值。
尼勒克黑蜂蜂蜜品牌價(jià)值支撐(chēng)圖形
品牌口号
由六組數字成的價值支撐(chēng)是産(chǎn)品的差異化與神奇之處。天然的尼勒克黑蜂蜂蜜，爲人們健康 、快樂(lè)的生活提供優於(yú)普通蜂蜜的神奇元素。品牌口号由此創(chuàng)意而成：
口号與定位相互呼應，天山本草蜜即尼勒克的神奇秘蜜，營造出産(chǎn)品神秘感，引發(fā)消費好奇：爲何神奇？蜂蜜的秘密是什麽？尼勒克在哪兒？神奇秘蜜必然是稀缺的、優質的，更易讓消費(fèi)者聯(lián)想到尼勒克黑蜂蜂蜜具有養生功能，加強品牌的好感度。天然的中草藥蜜源是尼勒克黑蜂蜂蜜最突出的産(chǎn)品優勢，亦是品牌差異化價值點，以此作爲符号的主要創(chuàng)意元素勾勒成一朵缤紛的本草山花。山花之下，是尼勒克黑蜂與蜂農的雙手，寓指獨特的蜜源 、純(chún)正的蜂種、虔誠(chéng)的匠心共同鑄就一滴尼勒克蜂蜜。垂下的蜜滴向消費者傳(chuán)遞産(chǎn)品優異特性，能夠做到挂勺不滴，是含水量低的成熟蜂蜜。整體形象似絢爛的煙火，寓意尼勒克黑蜂蜂蜜能夠帶(dài)給消費(fèi)者健康、快樂的身體，讓生活更多姿多彩。
尼勒克黑蜂蜂蜜品牌主形象
尼勒克黑蜂蜂蜜品牌傳(chuán)播輔助圖形以少女、蜂農來展現淳樸的尼勒克人釀制蜂蜜的場(chǎng)景，通過服飾細節體現當地多民族的特性，融入有百裏畫廊之美譽的唐布拉大草原地标、繁盛茂密的次深林、終年雪山頂的天山，營造神秘意境，呼應品牌口号，加深消費認知。
尼勒克黑蜂蜂蜜品牌輔(fǔ)助圖(tú)形
在品牌傳(chuán)播策略上，規劃以“天山本草蜜”品牌定位爲核心傳(chuán)播點，率先搶占“天山本草蜜”品牌定位的空白，於(yú)行業端、消費端同時引爆品牌，展示全新品牌，迅速提升品牌知名度；借助尼勒克發(fā)展旅遊産(chǎn)業、打造蜂蜜之都的契機，通過“五個一”工程重塑尼勒克甜蜜之旅，實現農旅融合；進一步梳理尼勒克黑蜂蜂蜜的相關理念，夯實“天山本草蜜”概念，與其他蜂蜜進行有效差異化，並(bìng)在全網平台傳(chuán)播；以事件傳播、跨界傳播、精準受衆傳播爲途徑，在全國範圍内引發話題，開拓市場，全面提升品牌好感度，使尼勒克黑蜂蜂蜜成功占領消費者心智，完成從産(chǎn)品到品牌的蝶變(biàn)，一起分享新疆的甜蜜。
下一篇
